O Guimarães Marca esteve à conversa com a Ana Oliveira, Diretora de Marketing da marca Lavoro, que esteve na edição passada da Pop Up Store do Guimarães Marca na Plataforma das Artes e da Criatividade. Além de ressaltar a importância desta participação e o impacto para a comunidade local, a Lavoro revelou os planos para 2025, que incluem novas instalações e um investimento de cinco milhões de euros.
O que significa para a Lavoro estar presente na Pop Up Store do Guimarães Marca?
Sendo uma empresa vimaranense, estar neste espaço cultural e de arte é algo muito significativo para nós. Antes de mais, agradecemos à Câmara Municipal por nos ter dado esta oportunidade de integrar o selo Guimarães Marca, que junta empresas do concelho e promove aquilo que melhor sabem fazer. É um orgulho fazer parte desta comunidade empresarial e aproveitar este conceito da Pop Up Store para podermos testar novos produtos, lançar artigos e apresentar a nossa coleção não só ao concelho vimaranense, mas a todas as pessoas que por cá passam, como público do concelho vizinho e internacional.
Quais são as principais novidades e produtos que os visitantes encontraram na Pop Up Store?
A Lavoro dedica-se muito a nichos de mercado. É especialista em tecnologia e inovação e tenta calçar todas as profissões. A nossa ideologia é tentar calçar todos os ambientes de trabalho e foi isso que apresentamos aqui, a nossa vasta coleção, versátil e que dá um bocadinho para qualquer profissão, para além de algumas novidades.
Que impacto espera que a Pop Up Store tenha na visibilidade da marca?
Do ponto de vista nacional e especialmente local, nós estivemos aqui a mostrar o que sabemos fazer. A Lavoro é uma empresa do concelho de Guimarães, da freguesia de Pinheiro, e com um forte laço com a comunidade local. É uma empresa familiar que agrega várias famílias. Já chegamos a ter três gerações de uma família a trabalhar na nossa empresa, o que para nós é motivo de orgulho. No próximo ano, fazemos 40 anos e para nós representar três gerações de famílias, significa que estamos firmes no mercado e no nosso concelho, uma vez que damos emprego a mais de 250 pessoas.
Qual a importância do Guimarães Marca para promover marcas locais?
A Plataforma das Artes é um local magnífico, com uma grande afluência de turistas. Somos uma empresa que exporta mais de 60% da nossa produção, esta é uma oportunidade para não só darmos a conhecer os nossos produtos aos vimaranenses e aos portugueses, mas também para dar a conhecer a pessoas de outros mercados que por aqui andam. É mais uma forma de proximidade e apresentação da nossa marca a todos.
Como este evento ajuda a criar uma conexão com o público local e os turistas?
Tudo o que seja para promover as marcas locais deve ser aproveitado. Ainda para mais quando estamos no centro da cidade de Guimarães e com esta envolvência de arte e cultura.
Que mensagem gostaria de deixar para quem visitou a Pop Up Store e ainda não conhece a Lavoro?
Somos a marca de calçado nacional que mais exporta em Portugal. Temos de começar a reafirmar de facto esta nossa mensagem. A Lavoro – a ICC e o seu conjunto de marcas – é a marca portuguesa, com marca própria, que mais exporta para fora a nível de calçado. Não levantamos muito esta nossa bandeira, mas temos de começar a fazê-lo. De facto, estas 250 pessoas que trabalham diariamente na empresa, estão a dar cartas no mundo laboral.
Quais são os próximos planos da Lavoro para o mercado local e internacional?
No próximo ano, celebramos 40 anos e estamos em curso com um investimento de cinco milhões de euros em novas instalações. Estamos a remodelar as instalações e a duplicar os metros quadrados da nossa empresa. Este investimento está a gerar uma alegria nos trabalhadores, pois estamos a falar de instalações antigas que nunca tinham sido remodeladas até então. O próximo passo é então as instalações que todos merecemos, onde vamos poder acolher os nossos clientes com todo o orgulho para que possam ver que nós somos centro de saber, temos esse conhecimento dentro de portas e também procuramos fora, como nas universidades e outros centros de saber e ciência. Para além, de que vamos poder mostrar que fazemos bons produtos, inovação e tecnologia, inclusive até nas máquinas que temos vindo a investir nos últimos anos. Agora também reaproveitamos os desperdícios para beneficiar da economia circular, que há tantos anos temos falado. Efetivamente, já estamos a trazer isso para os nossos produtos e é isso que queremos mostrar às pessoas, que nos poderão visitar no próximo ano.
A Lavoro pretende expandir sua linha de produtos para além do calçado profissional?
Isso já é realidade. Pontualmente, fazemos algumas coisas na área da moda, com calçado sem biqueira e palmilha de proteção. Criámos a linha HORECA, que inclui produtos sem biqueira de proteção, que entram no setor profissional, mas não entram no setor de segurança. É um nicho técnico, mas não de segurança. Portanto, isso é já uma realidade. Somos uma marca de calçado profissional, mas focada no calçado de segurança.
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